No fim de tarde, quando o sol começa a baixar e a praia se enche de famílias, crianças e comerciantes, um personagem verde em forma de semente surge caminhando pela areia. Ao lado dele, um carrinho itinerante chama a atenção de quem passa. Dentro, em vez de picolés, mudas de espécies nativas da Mata Atlântica. A cena marca a campanha “A Natureza Não Tira Férias”, iniciativa do Instituto Conservação Costeira (ICC) para sensibilizar moradores e turistas sobre a preservação de um dos maiores remanescentes contínuos de Mata Atlântica do Brasil, no litoral norte paulista.
A campanha teve início no primeiro fim de semana de janeiro, nos dias 10 e 11, nas praias da Baleia e da Barra do Sahy. Nesta semana, a ação segue nos dias 16 e 17, a partir das 17h, nas praias de Cambury e Juquehy. Em cada local, a equipe circula pela faixa de areia e pelo comércio local, conversando com o público, distribuindo mudas e explicando a importância do plantio de espécies nativas para a proteção do solo, da água e da biodiversidade.
Imagem/ICC
A ativação foi pensada para dialogar com o ritmo do verão. O mascote inflável — inspirado em uma semente de jundu, planta típica dos ecossistemas costeiros — circula junto ao carrinho, convidando as pessoas a se aproximarem. Durante a abordagem, educadores ambientais apresentam o trabalho do ICC, falam sobre os cuidados com o bioma e orientam sobre como plantar e acompanhar o desenvolvimento das mudas.
Imagem/ICC
“O boneco chegou e a praia literalmente parou. As pessoas ficaram curiosas, se aproximaram, quiseram saber do que se tratava. Eu achei a abordagem muito bonita, porque não é invasiva, é alegre e, ao mesmo tempo, faz a gente refletir sobre o impacto que temos quando frequentamos esses lugares”, conta Diana Dantas, 35 anos, oftalmologista e frequentadora da Barra do Sahy, que participou da ação no último fim de semana.
Imagem/ICC
A presença da campanha não se limita à areia. Peças de comunicação também ocupam painéis digitais de comunicação urbana espalhados por São Sebastião, ampliando o alcance da mensagem em pontos de grande circulação, como entradas da cidade e áreas centrais. A estratégia reforça que a preservação ambiental não é um tema restrito às praias, mas parte do cotidiano urbano e turístico do município.
Para Joseph Levy, 43 anos, que tem casa na Praia da Baleia, a experiência foi marcante para toda a família. “Eu vi o boneco de longe e meus filhos saíram correndo. Quando cheguei, eles já estavam abraçados com o personagem, pedindo para tirar foto. A partir disso, tivemos uma aula de educação ambiental muito bacana, simples e direta, ali na praia. É o tipo de abordagem que realmente conecta as pessoas”, relata.
A campanha também repercute entre moradores das comunidades do entorno. Lidiane da Silva, moradora da Vila Sahy, destacou a importância de levar a ação para além do turismo. “Eu fiquei muito feliz em poder levar para casa uma muda de árvore nativa para plantar. É uma campanha que ensina, que aproxima a gente da natureza. O trabalho do Instituto Conservação Costeira é muito importante, não só aqui na praia, mas também na nossa comunidade. O ICC se tornou um parceiro da nossa vida aqui, alguém que caminha junto com a gente”, afirma.
Além da conscientização, a campanha tem caráter de educação ambiental contínua e arrecadação de recursos, fundamentais para manter as ações do instituto ao longo do ano. O ICC atua em frentes como restauração ambiental, monitoramento de rios, prevenção de riscos climáticos e apoio técnico a políticas públicas e processos de regularização fundiária em comunidades de São Sebastião.
Após Cambury e Juquehy, a campanha seguirá por outras praias da Costa Sul até o fim de janeiro, levando a mensagem de que o cuidado com a natureza precisa acontecer todos os dias — inclusive durante as férias.
Por Poio Estaviski
