O município de São Sebastião marcou presença na FITUR Madrid 2026, realizada entre os dias 21 e 25 de janeiro, considerada a segunda maior feira de turismo do mundo e responsável por abrir o calendário internacional do setor. Em sua 46ª edição, o evento reuniu destinos, empresas e profissionais do turismo de diversos países, consolidando-se como uma vitrine estratégica para a promoção global.
São Sebastião foi a única cidade do Litoral Norte paulista presente na feira. Entre os 30 coexpositores do estande da Embratur, apenas dois eram do Estado de São Paulo, sendo o município um deles, o que evidencia o reconhecimento nacional conquistado junto à agência.
A participação ocorreu no estande da Embratur, após um processo de seleção técnica que considerou critérios estratégicos como diversidade de atrativos, sustentabilidade, estrutura turística e potencial de promoção internacional. Com isso, São Sebastião integrou um seleto grupo de 30 coexpositores, ao lado de importantes capitais brasileiras, sendo apresentado a agentes de viagens, operadores turísticos e ao público europeu.
Representantes da Prefeitura de São Sebastião, por meio da Secretaria de Turismo (Setur), promoveram o destino com foco em seus atrativos naturais e culturais. Ao longo dos cinco dias de evento, a equipe realizou aproximadamente 500 atendimentos e 280 reuniões com agentes e operadores, recebendo visitantes e profissionais de diferentes nacionalidades, entre eles espanhóis, italianos, franceses, ingleses, americanos, noruegueses, venezuelanos, japoneses e colombianos, além de brasileiros residentes na Europa.
A feira revelou uma demanda expressiva do mercado europeu por destinos de sol e praia que ofereçam alternativas ao turismo tradicional. Nesse contexto, São Sebastião despertou forte interesse por reunir belezas naturais preservadas e segurança, atributos valorizados pelo público estrangeiro.
O material promocional distribuído incluiu folheteria impressa e a ferramenta digital “Turismo na Palma da Mão”, com destaque para o ecoturismo, a cultura caiçara, a gastronomia local, o turismo de avistamento de aves e o turismo responsável de observação de baleias, reforçando o compromisso do município com práticas sustentáveis.
Durante a feira, também foi ressaltado o reconhecimento nacional obtido com o Prêmio Nacional do Turismo 2025, no qual São Sebastião conquistou o primeiro lugar na categoria Valorização do Patrimônio Natural no Turismo, com o Programa de Avistamento Responsável de Baleias e Outros Cetáceos.
Na programação institucional, a equipe da Setur manteve contato com autoridades brasileiras e apresentou o município ao embaixador do Brasil na Espanha, Luiz Alberto Figueiredo Machado, e ao ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, que recebeu convite para visitar São Sebastião. Também houve encontro com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, ocasião em que foram apresentados projetos do município, como o Carnamar e as ações voltadas ao turismo de observação de cetáceos.
A participação na FITUR Madrid 2026 teve como objetivo ampliar a visibilidade internacional do destino, atrair visitantes estrangeiros e fortalecer a economia local por meio do turismo. De acordo com a organização do evento, cerca de 255 mil visitantes passaram pela feira, entre profissionais do setor e viajantes, além da participação de mais de 10 mil empresas, de 161 países, e 967 expositores.
Fonte: Prefeitura Municipal de São Sebastião
